Desde hace algunos años Internet se transformó en un commodity para las agencias de publicidad. Al parecer el fenómeno de la Web 2.0 prendió las alarmas e hizo que los creativos apuntaran a concursos absurdos en Internet. Sube tu foto y gana un ipod! o un macbook air!, que genial, tengo que subir mi mejor foto y me puedo ganar un premio. Yo me pregunto realmente ¿dónde está la gracia?.

Todos me ofrecen lo mismo, quizás el 2003 ese tipo de campañas si funcionaban porque sí era una novedad. Hoy no, cuántas campañas hemos visto que le ponen nombres simpáticos y fácil de recordar a sus campañas como masricoconespuma.cl o comotegustaelte.cl, donde realmente no le estamos entregando ningún valor a la audiencia. A veces creo que las mismas agencias de publicidad están como 4 años atrasados al consumidor y aún no entendemos cuál es la forma correcta de usar Internet para una marca.

En una economía de la atención, donde las buenas ideas triunfan y lo demás son sólo chiches que le ponen color a mi recorrido diario. Hacer lo mismo y volver a repetirlo no genera nada en el consumidor. Las marcas deben mirar a Internet como una plataforma que permite entregar cosas útiles a las personas, que los ayude a tener una vida más simple.

Es por eso, si vamos a entretener, si la necesidad que queremos satisfacer es la de ocio, hagamos cosas que realmente la resuelvan, que llamen la atención.

Creo que a la publicidad le falta innovar, crear experiencias y planificarlas, eso es lo que hoy se valora; el tiempo es un recurso escaso y por ende muy costoso, si tengo que invertir mi tiempo en algo tiene que valer la pena y un concurso sólo se vuelve atractivo en base a su premio, nada más.

This entry was posted on Wednesday, August 6th, 2008 at 1:31 pm and is filed under Opinión, blog. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.