Marcas que marcan.
Cuando uno se mete en el negocio donde la publicidad sólo es un commodity (banners, adsense) y siendo publicista básicamente te das cuenta que este negocio es un oceáno rojo y saturado.
Las campañas publicitarias en general podemos verlas de dos formas: las cumplidoras y las transgresoras.
Las cumplidoras son las campañas que como lo dice su nombre, cumplen ya que impactan directamente al la audiencia en cuestión. Son las campañas que tienen su determinada planificación estratégica, bajada creativa, plan de medios y ejecución, que muchas veces alcanzan a la audiencia esperada. Están enfocadas en transmitir un mensaje al consumidor e influir de alguna forma en su decisión de compra. Pero llegan hasta ahí, quedan en el aire y se esfuman, son momentáneas y a veces cíclicas hasta que se lanza una nueva. el 99% de la publicidad cae aquí.
Las transgresoras, tienen el mismo proceso, pero a diferencia de las cumplidoras, no se quedan en el aire. Entran directamente a la retina y el subconsciente del consumidor e incluso pueden llegar recomendadas a terceros. Este tipo de campañas, son las menores, el 1%, la excepcion a la regla, las que incluso pueden marcar procesos sociales, posicionar marcas de forma increíble, como cómprate un auto perico o la saga isenbeck.
Pero, dentro de este océano rojo plagado de publicidad cumplidora (y que aveces ni siquiera cumple), no nos queda otra que esforzárnos un poquito más y lograr (o morir en el intento) de que nuestro mensaje sea compartido por las personas, a la larga esa es la publicidad que marque diferencias, la que esté en boca del consumidor.
E Internet nos permite viralizar las cosas, pensemos en emocionar, impactar o hacer reír a las personas, son tres elementos fundamentales a la hora de ser transgresores.
