Manejando en los tacos por Santiago no queda otra que mirar la calle, los autos y la gente que camina o espera la micro. Y en eso te das cuenta de que la publicidad es la gente. O sea, es obvio que el logo de la polera que usa el loco es de tal marca, pero lo que está comenzando a hacerse obvio y me sorprende es el poder  que una marca puede llegar a tener. Me refiero a la bolsa Zara que ves en la micro hacia Maipú, la del metro que va a Escuela Militar , en el paseo ahumada o hasta en tu casa. Lo mismo pasa con el café de Starbuks de la mano de algún ejecutivo semi formal que tiene en la otra mano su blackberry, o de la Rubia platinada de modernos anteojos cuneteados fashion, o de la vieja cuica muy agringada en su 4×4 vestida sport. Se han dado cuenta de la cantidad de logos de apple que están pegados detrás de un auto. Los mismos que pueden ser desde un Maruti hasta un audi A4.

En fin, nos estamos llenando de símbolos que están pasando a ser íconos de la sociedad, y los cuestionamientos pueden ser infinitos, ¿Porqué se repiten algunas escenas con la marca como protagonista en escenarios que quizás antes no conocían tanto?, desde el punto de vista de un publicista al menos. El que las personas repitan esas escenas más de una vez y que lo hagan porque quizás (no en todos los casos obvio) esas escenas publicitarias on real time sean forzadas por el vil status. Derrepente, la bolsa Zara no era de quien la llevaba pero quiere decir qué aquella persona compra en Zara y por ende representa ciertos códigos que la ponen en la categoría de un hombre o mujer con dinero, osea con éxito y con buen gusto (por todo lo que significa la marca Zara en la sociedad chilena, ya que en Europa es ropa medianamente barata). Lo mismo con el café en la mano, no quiero ser mal pensado, pero quizás algunas personas por aparentar se quedan con el plástico.

El tema del sticker Apple en el auto me llama mucho más la atención, ¿Qué querrá decir ese logo en ese lugar?, ¿Adentro de este auto anda un hombre-mac?, en verdad no lo se, pero si creo que cuando a la persona de apple que se le ocurrió incluir stickers en sus productos tubo una muy buena idea, sobretodo considerando la masificación del ipod.

¿Se acuerdan de los aparentadores de la época de los 90’s donde existian los tipos que hablaban por celular de palo (falso)? ¿o las familias que llenaban sus carros de supermercado con caviar, champaña o filete y después de saludar a todo el mundo desaparacían dejando el carro ahí?. Como olvidar el mito del ingeniero que nunca fue ingeniero, pero que si llevaba su casco en el asiento del copiloto, o del que moría de calor en verano pero llevaba los vidrios cerrados para hacer pensar que tenía aire acondicionado cuando este aún era un “lujo”.

Son mitos, historias, verdades y mentiras, pero de que las marcas representan actitudes está claro. Lo entretenido de salir a la cale y mirar como nos comportamos es un reflejo de lo que tenemos que comunicar.

Tags: aspiracionales, Chilenos, marketing viral, Status

This entry was posted on Tuesday, September 16th, 2008 at 10:51 am and is filed under Opinión, blog. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.