La cagá publicitaria.
En la última edición de revista QuéPasa, se publicó un artículo que con
taba el tremendo atado que tienen casi todas las grandes agencias de publicidad de nuestro país. A la ACHAP(asociación chilena de agencias de publicidad) se le acusa de atentar contra la libre competencia y a sus age
ncias afiliadas de ser su “cómplice”.
Todo comienza con una acusación de Metro S.A condicionar su licitación a un número determinado de agencias. Ellos exigen más agencias en sus licitaciones, para que la competencia sea de verdad.
Las agencias y la Achap contrargumentan que lo hacen porque pierden mucho tiempo y recursos en preparar una licitación y que algunos clientes roban algunas de sus ideas, para recibir cero peso a cambio. Por eso justifican un número limitado de agencias participando, para así tener más posibilidades de ganar la cuenta.
Creo que la ACHAP y las agencias tienen razón hasta cierta parte. Ellos sueñan que la cosa acá sea como en Brasil, México o Argentina, donde las agencias que no ganaron la cuenta igual reciben su pago por el trabajo realizado. Me parece que en Chile se deberían pagar las licitaciones el día en que la publicidad Chilena sea buena, innovadora y creativa, que tenga un estilo propio y no uno argentino mal copiado. El día en que la industria eleve sus ideas, es el día en que merecerán ser pagadas las licitaciones.
Señor lector de viralizalo, le recomiendo leer detalladamente el reportaje, porque puede quedar la grande en el peor de los casos.
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