¿Supieron la última de Burguer King?

Hace unos días hicieron una promoción (válida en eeuu) en la que tenias que sacrificar a diez de tus amigos de facebook para obtener un cupón por un Whopper gratis. Una vez que los eliminabas se les informaba que habían sido sacrificados por un Whopper y los invitaban a unirse a la aplicación.

Resulta que ahora, ya finalizada esa promoción, invitan a vengarse a aquellos que han sido sacrificados, dándoles la oportunidad de mandar mensajes personalizados por medio de un rudo Whopper y de paso, desafiando a sus verdugos a comer una picantísima hamburguesa.

¿Habrá sido pensada la promoción así desde un principio, o es una más de las distintas improvisaciones e innovaciones que se pueden ir haciendo dentro de Internet?

Aquí va la página www.angry-gram.com

En un principio el mercadeo se daba con una facilidad increible.

Pensemos en lo fácil que sería elegir a una mujer, si esque sólo se nos dieran dos opciones: mujer “a” y mujer “b”. Seguramente al cabo de un tiempo, y de haber visto cuál me satisface mejor mis necesidades y expectativas, podré elegir sin mucha duda a una de las dos. Luego, a ella le daré todo mi cariño y fidelidad, prometiéndole que nunca caeré en las manos de la mujer “b”.

Ahora bien, ¿qué sucede cuando poco a poco comienzan a llegar más mujeres, cada una con distintas cualidades; todas diciendo ser más sexies, más inteligentes, más sofisticadas, más elegantes, etc. que mi querida mujer “a”?  Lo que sucede es que comienzo a caer en un torbellino de dudas respecto a cuál de todas estas llamativas mujeres, que ahora llegan hasta la “z”, será realmente la que más me guste y así me vuelvo infiel. Ahora dejó de ser un tema de satisfacer la necesidad, como era en un principio con mi mujer “a”; ahora el tema es que me complazca, me “mime”, me entienda, me acompañe; en fin, que me ame ella también a mí. Esa es la  mujer que eligiré por encima de las demás.

Debemos volver a ser amados por nuestros consumidores, hablarles al oído, decirles porqué realmente me deben elegir por encima de mi competencia, así el resto de las marcas sólo van a hacer ruidos sordos.

Aquí va la historia del marketing.

Nuevo video creado por Droga5. Más de un millón de visitas en un día.

En la última edición de revista QuéPasa, se publicó un artículo que con

taba el tremendo atado que tienen casi todas las grandes agencias de publicidad de nuestro país. A la ACHAP(asociación chilena de agencias de publicidad) se le acusa de atentar contra la libre competencia y a sus age

ncias afiliadas de ser su “cómplice”.

Todo comienza con una acusación de Metro S.A condicionar su licitación a un número determinado de agencias. Ellos exigen más agencias en sus licitaciones, para que la competencia sea de verdad.

Las agencias y la Achap contrargumentan que lo hacen porque pierden mucho tiempo y recursos en preparar una licitación y que algunos clientes roban algunas de sus ideas, para recibir cero peso a cambio. Por eso justifican un número limitado de agencias participando, para así tener más posibilidades de ganar la cuenta.

Creo que la ACHAP y las agencias tienen razón hasta cierta parte. Ellos sueñan que la cosa acá sea como en Brasil, México o Argentina, donde las agencias que no ganaron la cuenta igual reciben su pago por el trabajo realizado. Me parece que en Chile se deberían pagar las licitaciones el día en que la publicidad Chilena sea buena, innovadora y creativa, que tenga un estilo propio y no uno argentino mal copiado. El día en que la industria eleve sus ideas, es el día en que merecerán ser pagadas las licitaciones.

Señor lector de viralizalo, le recomiendo leer detalladamente el reportaje, porque puede quedar la grande en el peor de los casos.

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Todos en el mundo tenemos un lugar, Sor Teresa de Calcuta en Calcuta, Ghandi en la India, Ali baba y sus 40 ladrones su cueva y asi sucesivamente. Cuando estudiaba publicidad recuerdo que un Profesor se puso a explicarnos los estereotipos de la sociedad. Personificaciones de tipos de gente y su actitud ante la vida. Exploradores/Innovadores, Simuladores, Adaptados, Autoexpresivos y Exitosos. Sin duda estámos llenos de todo tipo de gente en la sociedad. Y siempre hay un producto o servicio distinto para cada tipo de consumidor. Lo mismo con las marcas; ¿Se inmaginan a David Beckham con unas zapatillas tigre? o a ¿Madonna en un fiat 600?. En fin hay de todo para todos.

Bajo este contexto podemos hacer una analogía de que las redes sociales (como mercado) dan lugar a todo tipo de interés, desde recetas de cocina hasta un buscador de redes sociales. Podriamos decir entonces, que estas “tribus sociales” pertenecen a distintos tipos de redes sociales, si ponemos como ejemplo el caso de aSmallWorld.net, comunidad donde acuden todas las Celebrities Mundiales como por nombrar algunas Tiger Woods o Naomi Cambell. He escuchado rumores que incluso Juanito Yarur (Socialité Chileno) formaría parte del sitio. Pero solo son rumores y es mejor hablar de lo interesante del sitio. Las marcas por ningún motivo están fuera y es realmente un placer para ellos avisar dentro de tanto early adopter.

Es la forma más directa donde las marcas pueden imponer tendencias, a las personas que tocan el éxito, los que marcan la pauta, ¿se inmaginan cuanto costará publicar algo ahi?

Samara es una empresa que desarrolla ideas estratégicas.

Con su sitio nos muestra que no solo el trabajo tiene que ser creativo, también la forma de comunicarlo.

Es de esas cosas que te dicen, se puede hacer mejor, se puede hacer de otra manera.

Siguiendo con el social marketing, me encontré este video que nos muestra como Google Adsense está ampliando su plataforma a distintos medios sociales, ya no sólo es en búsqueda, correos o videos, ahora están entrando con todo al mundo de los social games. Interesante.

Me inmagino que más de alguno ha jugado en Facebook al Word challenge o Who has de biggest brain?, esos simples pero entretenidos juegos que su foco es la competencia social. Estos juegos son desarrollados por la compañia de social games Playfish.

Esta compañia Inglesa fue fundada en octubre del año pasado y ya cuenta con oficinas en Inglaterra, Noruega, China y Obviamente SF, Sillicon Valley.

Bajo la vision de “creemos que los juegos son mas divertidos con amigos y familia”  ya tienen mas de 20 millones de usuarios registrados en todo el mundo.

Este mes, Playfish levantó 17 millones de dollares en una ronda de inversionistas, posicionándose como la compañia lider mundial de social games.

¿El secreto del éxito?, a mi parecer fue encontrar una oportunidad muy clara en un mercado un poco saturado. Si la gente comparte experiencias, mails, post, fotos o lo que sea por la web, por qué no compartir la entretención de jugar compitiendo con  familiares y amigos.

¿Por qué maestros del social marketing?. Porque sin quererlo hicieron que su medio fuera su propia publicidad, su crecimiento como marca ha sido directamente proporcional a su cantidad de usuarios, porque la publicidad es su producto, como no va a ser fácil conseguir ese nivel de inversión en tiempos de crisis, si tienen un medio que es consumido por 20 millones de personas en todo el mundo. No me refiero a que sea facil, sino  que ellos lo hicieron simple, porque solo se preocuparon de construir un producto increíble.

PLAYFISH.

Si uno analiza lo que está haciendo Apple con sus productos y en su publicidad puede estar de acuerdo en que existe una mezcla entre medio(canal) y arte. Cuando me refiero al canal quiero decir que el producto y el medio publicitario van apilados con un ingrediente en común: el arte. Desde el diseño del producto hasta el mensaje en el newsletter que recibo para conocer las novedades de Apple tienen la innovación gráfica, estética, visual y de usabilidad de la marca. Un círculo perfecto. ¿Cómo lograr una marca comunicacionalmente tan redonda? . Creo que la respuesta es Media Arts Lab.

Media Arts Lab, según la poca información que existe (es cosa de chequear su sitio web) es una agencia de publicidad creada por Steve Jobs (CEO) y Lee Clow (Chief Creative Officer de TBWA Worldwide) con aproximadamente 50 empleados, ubicada específicamente entre las oficinas de TBWA Y Apple, en Silicon Valley, San Francisco.

En el mercurio, Cristián Frederick (Gerente General TBWA/Frederick) nos entrega algunas ideas de la visión de MAL, “trabajar en todas las formas mediales en donde nuestras marcas puedan contar una historia. Y por qué no, también inventar nuevos medios para ellas”. A esto se debe tal sincronización a que todo se piensa en un mismo lugar y con el mismo objetivo en común: Reinventar a una marca.

¿El secreto para el éxito?, Volver al Garage, como lo hacía HP en sus inicios, ninguna idea sale del Garage, y más aun, MAL es un laboratorio artístico y de medios totalmente hermético, sólo salen a la luz las grandes ideas, en cambio, las metodologías, pero los procesos se mantienen a puertas cerradas.

Uno supone que el equipo lo componen grandes creativos de diversas áreas. Planners, Creativos, Cuentas y Artístas metidos en el mismo paquete, son visiones totalmente originales y creadas, como un experimento o una obra de arte.

Al parecer para allá va la industria de la publicidad, a la creación e innovación de nuevos medios como punto de contacto con la audiencia, algo que Internet complementa muy bien, pero aún no se aprovecha; la comunicación como interacción o experiencia más que el banner o el spam.