En la última edición de revista QuéPasa, se publicó un artículo que con

taba el tremendo atado que tienen casi todas las grandes agencias de publicidad de nuestro país. A la ACHAP(asociación chilena de agencias de publicidad) se le acusa de atentar contra la libre competencia y a sus age

ncias afiliadas de ser su “cómplice”.

Todo comienza con una acusación de Metro S.A condicionar su licitación a un número determinado de agencias. Ellos exigen más agencias en sus licitaciones, para que la competencia sea de verdad.

Las agencias y la Achap contrargumentan que lo hacen porque pierden mucho tiempo y recursos en preparar una licitación y que algunos clientes roban algunas de sus ideas, para recibir cero peso a cambio. Por eso justifican un número limitado de agencias participando, para así tener más posibilidades de ganar la cuenta.

Creo que la ACHAP y las agencias tienen razón hasta cierta parte. Ellos sueñan que la cosa acá sea como en Brasil, México o Argentina, donde las agencias que no ganaron la cuenta igual reciben su pago por el trabajo realizado. Me parece que en Chile se deberían pagar las licitaciones el día en que la publicidad Chilena sea buena, innovadora y creativa, que tenga un estilo propio y no uno argentino mal copiado. El día en que la industria eleve sus ideas, es el día en que merecerán ser pagadas las licitaciones.

Señor lector de viralizalo, le recomiendo leer detalladamente el reportaje, porque puede quedar la grande en el peor de los casos.

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Si uno analiza lo que está haciendo Apple con sus productos y en su publicidad puede estar de acuerdo en que existe una mezcla entre medio(canal) y arte. Cuando me refiero al canal quiero decir que el producto y el medio publicitario van apilados con un ingrediente en común: el arte. Desde el diseño del producto hasta el mensaje en el newsletter que recibo para conocer las novedades de Apple tienen la innovación gráfica, estética, visual y de usabilidad de la marca. Un círculo perfecto. ¿Cómo lograr una marca comunicacionalmente tan redonda? . Creo que la respuesta es Media Arts Lab.

Media Arts Lab, según la poca información que existe (es cosa de chequear su sitio web) es una agencia de publicidad creada por Steve Jobs (CEO) y Lee Clow (Chief Creative Officer de TBWA Worldwide) con aproximadamente 50 empleados, ubicada específicamente entre las oficinas de TBWA Y Apple, en Silicon Valley, San Francisco.

En el mercurio, Cristián Frederick (Gerente General TBWA/Frederick) nos entrega algunas ideas de la visión de MAL, “trabajar en todas las formas mediales en donde nuestras marcas puedan contar una historia. Y por qué no, también inventar nuevos medios para ellas”. A esto se debe tal sincronización a que todo se piensa en un mismo lugar y con el mismo objetivo en común: Reinventar a una marca.

¿El secreto para el éxito?, Volver al Garage, como lo hacía HP en sus inicios, ninguna idea sale del Garage, y más aun, MAL es un laboratorio artístico y de medios totalmente hermético, sólo salen a la luz las grandes ideas, en cambio, las metodologías, pero los procesos se mantienen a puertas cerradas.

Uno supone que el equipo lo componen grandes creativos de diversas áreas. Planners, Creativos, Cuentas y Artístas metidos en el mismo paquete, son visiones totalmente originales y creadas, como un experimento o una obra de arte.

Al parecer para allá va la industria de la publicidad, a la creación e innovación de nuevos medios como punto de contacto con la audiencia, algo que Internet complementa muy bien, pero aún no se aprovecha; la comunicación como interacción o experiencia más que el banner o el spam.

Todos sabemos las críticas que ha recibido Microsoft con Windows Vista. Todos alguna vez pudimos ver la infinita saga Mac v/s Pc. Hace algunos días Microsoft lanzó una campaña enfocada en romper el mito del estereotipo del típico gordito nerd sin estilo y con mucha miopía.  ¿Qué podemos concluir de esto?. Muchas cosas, hay quienes les pareció simpática la campaña y a quienes no les produjo nada. Personalmente puedo deducir que nos está tratando de decir Microsoft con esto. La importancia que está adquiriendo Apple dentro de la compañia de Gates.

Qué el gatillador de tu campaña sea un estereotipo creado por tu competencia muestra el nivel de atención que le dan a ésta. Si mi competencia (con mucho menos torta de mercado) crea un rumor o un estereotipo exagerado de la realidad y continúa por años haciendo referencia del mismo, creo que la decisión correcta era mandar la campaña que tantos dolores de cabeza causó al olvido y empezar de cero, qué importa quién es quién. ¿Porqué meter más el dedo en la herida y no finalizar un ciclo?. Me parece que bajo el mismo concepto podrían haber obviado el estereotipo que al parecer a quienes más afecta es a los ejecutivos de Microsoft.

Darle pública importancia a la competencia desde una posición superior es un error que se pudo haber evitado. Por otro lado, ¿Alguno de los no-estereotipos del comercial se sintió alguna vez identificado realmente gordito nerd de lentes?, No creo que el estiloso cantante, el arquitecto que construye edificios verdes o el tipo que reta a las leyes lo hayan hecho, es más quizás ni vieron el Mac vs Pc y si lo vieron fue hace mucho tiempo. Por otro lado, cuando vi esta campaña no pude dejar de evitar compararla con una propaganda política. Más aún cuando en un rol secundario dentro del comercial aparecia Mr. Gates como un relajado dueño de casa o actores y celebridades. Sentí que fue algo como: “Hey, voten por pc porque no somos un estereotipo”. ¿Tendrá que ver ese aire político con uno de los principales negocios de Microsoft, las licencias con los gobiernos?.

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