Me inmagino que más de alguno ha jugado en Facebook al Word challenge o Who has de biggest brain?, esos simples pero entretenidos juegos que su foco es la competencia social. Estos juegos son desarrollados por la compañia de social games Playfish.

Esta compañia Inglesa fue fundada en octubre del año pasado y ya cuenta con oficinas en Inglaterra, Noruega, China y Obviamente SF, Sillicon Valley.

Bajo la vision de “creemos que los juegos son mas divertidos con amigos y familia”  ya tienen mas de 20 millones de usuarios registrados en todo el mundo.

Este mes, Playfish levantó 17 millones de dollares en una ronda de inversionistas, posicionándose como la compañia lider mundial de social games.

¿El secreto del éxito?, a mi parecer fue encontrar una oportunidad muy clara en un mercado un poco saturado. Si la gente comparte experiencias, mails, post, fotos o lo que sea por la web, por qué no compartir la entretención de jugar compitiendo con  familiares y amigos.

¿Por qué maestros del social marketing?. Porque sin quererlo hicieron que su medio fuera su propia publicidad, su crecimiento como marca ha sido directamente proporcional a su cantidad de usuarios, porque la publicidad es su producto, como no va a ser fácil conseguir ese nivel de inversión en tiempos de crisis, si tienen un medio que es consumido por 20 millones de personas en todo el mundo. No me refiero a que sea facil, sino  que ellos lo hicieron simple, porque solo se preocuparon de construir un producto increíble.

PLAYFISH.

Este post va dedicado a todos esos gerentes de marketing que no se atreven ir un poquito más allá y se “acartuchan” con campañas que no le hacen mal a nadie. Diesel , la estilosa marca de ropa acaba de cumplir 30 años y quiere tirar la casa por la ventana. Y la mejor forma de comunicarlo es con un viral, a mi juicio notable que no afecta en absoluto a la marca, al contrario te prepara para lo que será the Diesel XXX Party, fiesta que se realizará simultáneamente en 17 países. Acá se los dejo.

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Todos sabemos las críticas que ha recibido Microsoft con Windows Vista. Todos alguna vez pudimos ver la infinita saga Mac v/s Pc. Hace algunos días Microsoft lanzó una campaña enfocada en romper el mito del estereotipo del típico gordito nerd sin estilo y con mucha miopía.  ¿Qué podemos concluir de esto?. Muchas cosas, hay quienes les pareció simpática la campaña y a quienes no les produjo nada. Personalmente puedo deducir que nos está tratando de decir Microsoft con esto. La importancia que está adquiriendo Apple dentro de la compañia de Gates.

Qué el gatillador de tu campaña sea un estereotipo creado por tu competencia muestra el nivel de atención que le dan a ésta. Si mi competencia (con mucho menos torta de mercado) crea un rumor o un estereotipo exagerado de la realidad y continúa por años haciendo referencia del mismo, creo que la decisión correcta era mandar la campaña que tantos dolores de cabeza causó al olvido y empezar de cero, qué importa quién es quién. ¿Porqué meter más el dedo en la herida y no finalizar un ciclo?. Me parece que bajo el mismo concepto podrían haber obviado el estereotipo que al parecer a quienes más afecta es a los ejecutivos de Microsoft.

Darle pública importancia a la competencia desde una posición superior es un error que se pudo haber evitado. Por otro lado, ¿Alguno de los no-estereotipos del comercial se sintió alguna vez identificado realmente gordito nerd de lentes?, No creo que el estiloso cantante, el arquitecto que construye edificios verdes o el tipo que reta a las leyes lo hayan hecho, es más quizás ni vieron el Mac vs Pc y si lo vieron fue hace mucho tiempo. Por otro lado, cuando vi esta campaña no pude dejar de evitar compararla con una propaganda política. Más aún cuando en un rol secundario dentro del comercial aparecia Mr. Gates como un relajado dueño de casa o actores y celebridades. Sentí que fue algo como: “Hey, voten por pc porque no somos un estereotipo”. ¿Tendrá que ver ese aire político con uno de los principales negocios de Microsoft, las licencias con los gobiernos?.