En la última edición de revista QuéPasa, se publicó un artículo que con

taba el tremendo atado que tienen casi todas las grandes agencias de publicidad de nuestro país. A la ACHAP(asociación chilena de agencias de publicidad) se le acusa de atentar contra la libre competencia y a sus age

ncias afiliadas de ser su “cómplice”.

Todo comienza con una acusación de Metro S.A condicionar su licitación a un número determinado de agencias. Ellos exigen más agencias en sus licitaciones, para que la competencia sea de verdad.

Las agencias y la Achap contrargumentan que lo hacen porque pierden mucho tiempo y recursos en preparar una licitación y que algunos clientes roban algunas de sus ideas, para recibir cero peso a cambio. Por eso justifican un número limitado de agencias participando, para así tener más posibilidades de ganar la cuenta.

Creo que la ACHAP y las agencias tienen razón hasta cierta parte. Ellos sueñan que la cosa acá sea como en Brasil, México o Argentina, donde las agencias que no ganaron la cuenta igual reciben su pago por el trabajo realizado. Me parece que en Chile se deberían pagar las licitaciones el día en que la publicidad Chilena sea buena, innovadora y creativa, que tenga un estilo propio y no uno argentino mal copiado. El día en que la industria eleve sus ideas, es el día en que merecerán ser pagadas las licitaciones.

Señor lector de viralizalo, le recomiendo leer detalladamente el reportaje, porque puede quedar la grande en el peor de los casos.

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Todos en el mundo tenemos un lugar, Sor Teresa de Calcuta en Calcuta, Ghandi en la India, Ali baba y sus 40 ladrones su cueva y asi sucesivamente. Cuando estudiaba publicidad recuerdo que un Profesor se puso a explicarnos los estereotipos de la sociedad. Personificaciones de tipos de gente y su actitud ante la vida. Exploradores/Innovadores, Simuladores, Adaptados, Autoexpresivos y Exitosos. Sin duda estámos llenos de todo tipo de gente en la sociedad. Y siempre hay un producto o servicio distinto para cada tipo de consumidor. Lo mismo con las marcas; ¿Se inmaginan a David Beckham con unas zapatillas tigre? o a ¿Madonna en un fiat 600?. En fin hay de todo para todos.

Bajo este contexto podemos hacer una analogía de que las redes sociales (como mercado) dan lugar a todo tipo de interés, desde recetas de cocina hasta un buscador de redes sociales. Podriamos decir entonces, que estas “tribus sociales” pertenecen a distintos tipos de redes sociales, si ponemos como ejemplo el caso de aSmallWorld.net, comunidad donde acuden todas las Celebrities Mundiales como por nombrar algunas Tiger Woods o Naomi Cambell. He escuchado rumores que incluso Juanito Yarur (Socialité Chileno) formaría parte del sitio. Pero solo son rumores y es mejor hablar de lo interesante del sitio. Las marcas por ningún motivo están fuera y es realmente un placer para ellos avisar dentro de tanto early adopter.

Es la forma más directa donde las marcas pueden imponer tendencias, a las personas que tocan el éxito, los que marcan la pauta, ¿se inmaginan cuanto costará publicar algo ahi?